Τα λογότυπα είναι ένα διαδεδομένο μέρος του πολιτισμού μας. Πολλοί άνθρωποι μπορούν να αναγνωρίσουν την παρουσία δημοφιλών εμπορικών σημάτων ακόμα και όταν εμφανίζεται μόνο μία πτυχή του λογότυπού τους ή ο συνδυασμός χρωμάτων που χρησιμοποιείται. Αυτές οι μορφές ταυτότητας είναι απαραίτητες για τις εταιρείες που πρέπει να διεκδικήσουν τις θέσεις τους στη συνείδηση του κοινού και να κερδίσουν τη συμμετοχή των καταναλωτών. Ας ρίξουμε μια ματιά στο 6 απροσδόκητα βιομηχανικά λογότυπα σχεδιασμού και επωνυμίας μπορεί να ωφελήσει.
Ωστόσο, είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε ότι τα λογότυπα δεν είναι μόνο ο τομέας των μεγάλων εμπορικών σημάτων. Η αποτελεσματικότητά τους δεν περιορίζεται καν σε τομείς με τους οποίους συνήθως τα συνδέουμε, όπως το λιανικό εμπόριο, η φιλοξενία και η ψυχαγωγία. Τα οφέλη που μπορεί να προσφέρει ο σχεδιασμός και η επωνυμία λογότυπων σε οργανισμούς εκτείνονται σε μια μεγάλη ποικιλία βιομηχανιών.
Ας αφιερώσουμε λίγο χρόνο για να εξερευνήσουμε μερικές απροσδόκητες βιομηχανίες που χρησιμοποιούν σχεδιασμό λογότυπων και επωνυμία. Γιατί το χρησιμοποιούν και ποιες προσεγγίσεις τείνουν να είναι αποτελεσματικές;
Εκπαίδευση
Ο κλάδος της εκπαίδευσης θεωρείται συχνά ένας κλάδος στον οποίο οι εμπορικές εκτιμήσεις δεν είναι στην πρώτη γραμμή. Ωστόσο, είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε ότι αυτός ο τομέας είναι ανταγωνιστικός με διάφορους τρόπους. Ιδιαίτερα σε ιδιωτικά ιδρύματα ή ιδρύματα τριτοβάθμιας εκπαίδευσης, υπάρχει σαφής ανάγκη μάρκετινγκ για την προσέλκυση μαθητών που έχουν πολλές σχολικές επιλογές.
Επομένως, τα λογότυπα που χρησιμοποιούνται από τους εκπαιδευτικούς παρόχους μπορούν να βοηθήσουν στον καθορισμό του τρόπου με τον οποίο τα πρότυπά τους ταιριάζουν με τις ανάγκες και τις προτιμήσεις των καταναλωτών. Τα ιδιωτικά σχολεία χρησιμοποιούν συχνά λογότυπα που δίνουν έμφαση στην παραδοσιακή εικόνα – όπως οικόσημα – για να τονίσουν την ιστορία και το κύρος του ιδρύματος. Από την άλλη πλευρά, αυτά που χρησιμοποιούνται από τις σχολές τέχνης θα παρουσιάζουν συχνά τα στοιχεία σχεδιασμού που προωθούν τη δημιουργική φύση του χώρου σε να μεγιστοποιήσει τις δυνατότητες μάρκετινγκ.
Μερικές από τις σημαντικές προσεγγίσεις λογότυπων για την εκπαίδευση μπορεί να περιλαμβάνουν:
- Καθαρό κείμενο και εικόνες για την προώθηση υψηλών προτύπων εκπαιδευτικής επικοινωνίας.
- Χρήση χρώματος που αντικατοπτρίζει τη σχολική στολή.
- Σύμβολα που υποδηλώνουν ακαδημαϊκή επιτυχία ή συγκεκριμένη επαγγελματική εστίαση.
Φροντίδα υγείας
Ο κλάδος της υγειονομικής περίθαλψης δεν συνδέεται απαραίτητα με το outbound branding. Ωστόσο, οι ασθενείς και οι καταναλωτές έχουν σήμερα μια σειρά επιλογών για διαφορετικές υπηρεσίες. Οι εταιρείες και οι πρακτικές πρέπει να χρησιμοποιούν λογότυπα που να γνωστοποιούν αμέσως γιατί είναι τα πλέον κατάλληλα για την παροχή υψηλού επιπέδου φροντίδας.
Σίγουρα υπάρχουν ορισμένες τυπικές προτεραιότητες για όλα τα ιατρικά ιδρύματα, όπως η ανάγκη να καταστεί σαφές ότι πρόκειται για μια επαγγελματική και αξιόπιστη εγκατάσταση ή υπηρεσία. Ωστόσο, το δημογραφικό-στόχος παίζει επίσης ρόλο στον επηρεασμό των σχεδιαστικών επιλογών.
Για παράδειγμα, Οι ιατρικές πρακτικές που εξυπηρετούν τους Millennials πρέπει να κατανοούν τους ασθενείς τους και τις σχετικές προτεραιότητές τους για την αποτελεσματική εμπορία τους. Αυτή η γενιά χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο για να ερευνήσει τους παρόχους και περιμένουν μια εμπειρία πρώτης ψηφιακής. Επομένως, τα λογότυπα της επωνυμίας θα πρέπει να είναι κατάλληλα για διαδικτυακούς χώρους και να δίνουν έμφαση στην τεχνολογική ικανότητα.
Μερικές από τις σημαντικές προσεγγίσεις λογότυπου για την υγειονομική περίθαλψη μπορεί να περιλαμβάνουν:
- Σύμβολα που υπογραμμίζουν τις ιατρικές υπηρεσίες, όπως οι σταυροί, το κηρύκειο και η ράβδος του Ασκληπιού.
- Καθαρά σχήματα και εικόνες που υποδηλώνουν επαγγελματισμό.
- Σχέδια που είναι κατάλληλα για τη μέθοδο κατανάλωσης, όπως ψηφιακά λογότυπα που μπορούν να προσαρμοστούν σε μια σειρά συσκευών και πλατφορμών.
Αποστολή Εφοδιαστικής Αλυσίδας
Υπάρχουν ορισμένες επιχειρήσεις που σχετίζονται με την παράδοση που έχουν γνωστά και αναμενόμενα λογότυπα. Ωστόσο, αυτά τείνουν να είναι εκείνα που απευθύνονται κυρίως στο κοινό και παραδίδονται απευθείας στους καταναλωτές. Οι αποστολείς που δραστηριοποιούνται στην αλυσίδα εφοδιασμού είναι λιγότερο γνωστοί για τα στοιχεία επωνυμίας τους.
Ενώ αυτές οι εταιρείες τείνουν να λειτουργούν ως γέφυρα μεταξύ κατασκευαστών και τελικών διανομέων, εξακολουθούν να επωφελούνται από τα λογότυπα. Σε τελική ανάλυση, ακόμη και ως επιχειρήσεις μεταξύ επιχειρήσεων (B2B), πρέπει να διεκδικήσουν τις δυνατότητές τους ως συνεργάτες για να στοχεύσουν καταναλωτές. Τα καλύτερα λογότυπα σε αυτόν τον τομέα τείνουν να υποδηλώνουν ότι οι ναυτιλιακές εταιρείες είναι αξιόπιστες, επαγγελματίες και αποτελεσματικές.
Μερικές από τις σημαντικές προσεγγίσεις λογότυπου για την αποστολή μπορεί να περιλαμβάνουν:
- Απλή μονογράμματα ή γραμματοσειρές ονομάτων για την επικοινωνία μιας απλής επαγγελματικής προσέγγισης στις λειτουργίες.
- Χρώματα που ξεχωρίζουν σε μια ποικιλία πλοίων και εμπορευματοκιβωτίων.
- Σύμβολα που υποδηλώνουν υλικοτεχνική εμπειρία, όπως πυξίδες και οχήματα.
Επιστημονική έρευνα
Η επιστημονική έρευνα είναι ένας άλλος κλάδος που συνήθως θεωρείται ότι δεν είναι κυρίως δημόσιος. Αν και αυτό μπορεί να επηρεάσει τον τύπο της επωνυμίας που εμπλέκεται, δεν σημαίνει ότι οι πρακτικές μάρκετινγκ δεν είναι απαραίτητες. Η ικανότητα των εταιρειών επιστημονικής έρευνας να κάνουν επωνυμία στον εαυτό τους μπορεί να επηρεάσει τις επιχορηγήσεις που λαμβάνουν, τις εταιρικές σχέσεις του κλάδου που μπορούν να προσελκύσουν και τη γενική τους φήμη μεταξύ των ομοτίμων.
Τα λογότυπα σε αυτόν τον κλάδο, επομένως, πρέπει να επικοινωνούν συγκεκριμένα στοιχεία σχετικά με τον οργανισμό γρήγορα και αποτελεσματικά. Πρέπει να δοθεί έμφαση στην επιβεβαίωση της εξουσίας και της τεχνογνωσίας εκείνων που χειρίζονται την εγκατάσταση. Το λογότυπο μπορεί επίσης να χρειάζεται να αντικατοπτρίζει τον τύπο της έρευνας που εκτελείται ή τα επιστημονικά πεδία στα οποία επικεντρώνονται.
Μερικές από τις σημαντικές προσεγγίσεις λογότυπων για επιστημονική έρευνα μπορεί να περιλαμβάνουν:
- Σαφείς γραμματοσειρές που υποδηλώνουν την αξιοπιστία της έρευνας που διεξάγεται.
- Σύμβολα που αντιπροσωπεύουν επιστημονικά πεδία, όπως φυτά για βοτανικές εγκαταστάσεις ή τηλεσκόπια για οργανισμούς αστρονομίας.
- Απλά σχήματα για εύκολη ανάγνωση σε ερευνητικές εργασίες, ιστότοπους μέσων κοινωνικής δικτύωσης και άλλο υλικό.
Κυβέρνηση
Πολλοί άνθρωποι παραβλέπουν την αξία του branding στις κυβερνήσεις καθώς συνδέουν το μάρκετινγκ με εταιρείες που πουλάνε κάτι. Ωστόσο, οι κυβερνήσεις σίγουρα προσπαθούν να πουλήσουν διάφορα πράγματα στο εκλογικό σώμα. Θέλουν να προωθήσουν την αξιοπιστία, την εξουσία και τη σταθερότητά τους προκειμένου να διατηρήσουν την εμπιστοσύνη των πολιτών.
Τα κυβερνητικά λογότυπα σχεδιάζονται συχνά για να εξυπηρετούν τους στόχους των συγκεκριμένων τμημάτων που εκπροσωπούν. Ωστόσο, τα επαναλαμβανόμενα θεματικά στοιχεία είναι ζωτικής σημασίας για να προτείνουν σταθερότητα μέσω της συνέπειας. Το κοινό πρέπει να είναι σε θέση να αναγνωρίσει αμέσως ότι οι επικοινωνίες αποστέλλονται από επίσημη πηγή, ειδικά δεδομένου ότι αυξημένη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης από την κυβέρνηση για επικοινωνία.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα κυβερνητικά λογότυπα πρέπει επίσης να είναι καθησυχαστικά. Οι υπηρεσίες παροχής βοήθειας και οι κρατικές υπηρεσίες έκτακτης ανάγκης πρέπει να επικοινωνήσουν με όσους έχουν ανάγκη και μερικές φορές σε μη ομιλητές της μητρικής γλώσσας ότι ο οργανισμός είναι εκεί για να βοηθήσει.
Μερικές από τις σημαντικές προσεγγίσεις λογότυπων για κυβερνητικούς οργανισμούς μπορεί να περιλαμβάνουν:
- Σύμβολα που αντικατοπτρίζουν τη λειτουργία του συγκεκριμένου κυβερνητικού τμήματος.
- Εικόνες και χρώματα που είναι αντιπροσωπευτικά της χώρας ή της επαρχίας που εξυπηρετούν.
- Ιδιόκτητες γραμματοσειρές που είναι άμεσα αναγνωρίσιμες ως κρατικές.
Συμβουλευτική
Όταν οι άνθρωποι σκέφτονται τους συμβούλους, συνήθως φαντάζονται ανεξάρτητους ειδικούς. Αυτός ο τύπος ατομικής και συχνά ανεξάρτητης υπηρεσίας δεν συνδέεται συχνά με το μάρκετινγκ. Πράγματι, πολλοί μπορεί να υποθέσουν ότι οι σύμβουλοι λειτουργούν από τη φήμη ή από στόμα σε στόμα.
Ωστόσο, οι σύμβουλοι επωφελούνται από καλά λογότυπα με τον ίδιο τρόπο που κάνουν οι μεγαλύτερες και δημοσιοποιημένες επιχειρήσεις. Πολλοί ανεξάρτητοι εργολάβοι πωλούν τους εαυτούς τους ως συμβουλευτικές υπηρεσίες ή πρακτορεία, κάτι που απαιτεί branding που τους προωθεί ως πιο δυναμικούς οργανισμούς. Πρέπει επίσης να επικοινωνήσουν με πολυάσχολους πιθανούς επιχειρηματικούς πελάτες ότι έχουν σημαντικές δεξιότητες και εμπειρία σε έναν τομέα.
Μερικές από τις σημαντικές προσεγγίσεις λογότυπου για συμβούλους μπορεί να περιλαμβάνουν:
- Σύμβολα που επικοινωνούν έναν συγκεκριμένο τομέα εξειδίκευσης, όπως γραφήματα για συμβούλους ανάλυσης δεδομένων ή ασπίδες για συμβούλους ασφαλείας.
- Χρωματικοί συνδυασμοί υψηλής αντίθεσης που υποδηλώνουν μια δυναμική και πρωτοποριακή οργάνωση.
- Μονογράμματα των αρχικών που προωθούν μια συμβουλευτική ομάδα και όχι ένα άτομο.
συμπέρασμα
Τα λογότυπα μπορούν ακόμα να έχουν αντίκτυπο πέρα από τις παραδοσιακές βιομηχανίες με τις οποίες συνήθως τα συνδέουμε. Πράγματι, κάθε οργανισμός που χρειάζεται να επικοινωνήσει γρήγορα μια ιδέα ή μια υπηρεσία σε άλλο μέρος μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτήν την προσέγγιση για την επωνυμία. Οι κυβερνήσεις τις χρησιμοποιούν για να καθιερώσουν την επίσημη ιδιότητά τους, οι ιατρικές βιομηχανίες τις χρησιμοποιούν για να προωθήσουν την αξιοπιστία και ακόμη και οι ναυτιλιακές επιχειρήσεις τις υιοθετούν για να κοινοποιήσουν την αξιοπιστία τους.
Αυτές οι απλές εικόνες είναι ισχυρά εργαλεία. Ωστόσο, η προσέγγιση που χρησιμοποιείται πρέπει να αντικατοπτρίζει το επιδιωκόμενο μήνυμα χωρίς περιθώρια σύγχυσης ή αμφιβολιών από τον παραλήπτη. Με αποτελεσματικές αρχές σχεδιασμού και κατανόηση των δημογραφικών στοιχείων-στόχων ενός οργανισμού, τα εξαιρετικά λογότυπα μπορούν να ενισχύσουν την επιτυχία μιας επωνυμίας.
Εγγραφείτε στην Κοινότητα Λογότυπου
Ελπίζουμε ότι αυτά τα 6 απροσδόκητα λογότυπα Industries Design and Branding Can Benefit ήταν χρήσιμα. Εάν θέλετε περισσότερες προσωπικές συμβουλές, συμβουλές, πληροφορίες και πρόσβαση στα νήματα της κοινότητάς μας και άλλα καλούδια, έλα μαζί μου στην κοινότητά μας. Μπορείτε να σχολιάσετε απευθείας τις αναρτήσεις και να κάνετε μια συζήτηση.
*ΥΠΟΔΕΙΞΗ – Χρησιμοποιούμε και προτείνουμε το DesignCuts για όλες τις γραμματοσειρές, τις μακέτες και τα πακέτα σχεδίασής σας.
